K12,教育類專用名詞(kindergarten through twelfth grade),是學(xué)前教育至高中教育的縮寫,現(xiàn)在普遍被用來代指基礎(chǔ)教育。
K12”中的“K”代表Kindergarten(幼兒園),“12”代表12年級(相當(dāng)于我國的高三)。“K-12”是指從幼兒園到12年級的教育,因此也被國際上用作對基礎(chǔ)教育階段的通稱。
所謂的K12教育,指從小學(xué)一年級到高中三年級的教育系統(tǒng),即小學(xué)、初中和高中三個階段的基礎(chǔ)教育。用戶群體年齡范圍一般為7歲-18歲。目前我國處于K12教育階段的人口高達(dá)1.8億,預(yù)計2020年將達(dá)到2.12億,龐大的適齡人口基數(shù),為K12發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著二孩政策的實(shí)施,K12適齡人口的數(shù)量將進(jìn)一步增加。
現(xiàn)在的家長,為了讓孩子受到更好的教育,確實(shí)極舍得投資,有錢的甚至花幾百花買不能住的學(xué)區(qū)房,沒錢的也會在假期、課后給孩子花錢補(bǔ)課,個人辦培訓(xùn)班甚至一年都能收入幾十萬,K12領(lǐng)域現(xiàn)在確實(shí)賺錢很容易。
1、學(xué)齡前
年齡段為2-3歲時上學(xué)前班。
2、幼兒園
年齡段為4-5歲時上幼兒園。
3、小學(xué)
年齡段為6-12歲時上小學(xué)(1-5/6年級,5年制或6年制)。
4、中學(xué)(初中)
年齡段為12-15歲上初中(也稱7-9年級)。
5、中學(xué)(高中)
年齡段為16-18歲上高中(也稱10-12年級)。
K12教育行業(yè)發(fā)展具有總量大、競爭熱、分離性、延續(xù)性四大特征。
普通高中、初中、小學(xué)在校生數(shù)量基數(shù)龐大,優(yōu)質(zhì)教育資源有限,中小學(xué)生面臨較大升學(xué)壓力。對于優(yōu)質(zhì)教育資源的搶奪導(dǎo)致家長紛紛為孩子尋找適合的校外培訓(xùn)以增強(qiáng)競爭力,K12教育行業(yè)發(fā)展空間巨大。
K12市場整體呈現(xiàn)高度分散特點(diǎn),并且由于不同地區(qū)選拔性考試課標(biāo)、命題、教材、師資差異顯著,標(biāo)準(zhǔn)化擴(kuò)張難度高。但進(jìn)入門檻卻相對較低,且預(yù)付模式下現(xiàn)金流良好,使得培訓(xùn)機(jī)構(gòu)高度分散、競爭激烈。
教育消費(fèi)突出特點(diǎn)在于選擇者與消費(fèi)者是分離的——家長選擇、孩子消費(fèi)。這導(dǎo)致本身重視結(jié)果的行業(yè)又加上信息高度不對稱,家長盲目關(guān)注成績提升來決定消費(fèi)選擇,而忽視過程積累以及家庭教育和受教育主體對結(jié)果的影響。
年齡段跨度和內(nèi)容銜接性使其具備長期延續(xù)可能,K12機(jī)構(gòu)有機(jī)會為單一客戶提供長期階段服務(wù),有利于大幅降低市場成本。另外中小學(xué)校學(xué)期相對固定,季節(jié)性較為穩(wěn)固。
學(xué)生家長在選擇平臺的時候往往看重的是品牌影響力,接下來小編為大家介紹k12教育四大品牌。
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